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盐改一年"回头看",江盐的品牌升级路

发布时间:2019-07-08    信息来源:管理员      浏览次数:266



引 言


2017年,是盐业体制改革的开局之年,食盐行业进入盐业体制改革的两年过渡期。


应对盐改,江西盐业集团以品牌建设破局。2017年,因何与江盐集团共建品牌根基,以从容应对食用盐后续的市场化竞争。


因何为江西盐业集团提供了品牌定位、品牌标语、品牌logo设计、VI设计、产品规划、产品包装设计等一整套品牌策划及设计服务。帮助江盐集团找准品牌定位,塑造专业的品牌形象,为初步迈入竞争的盐业市场提前布局,抢占盐业体制改革后的市场先机。



盐改来袭 江盐求变求生存


我国盐业的生产和经销长期以来背靠专营制度的保护,伴随着食盐价格、流通体系的放开和生产企业等众多食盐经营主体直接进入市场,各盐业公司深刻地感受到激烈的市场竞争。


食盐购销计划取消了,政府定价没有了,区域垄断打破了,市场竞争加剧了,原有的市场份额迅速下降,利润空间大幅收窄,直面亏损的痛苦考验,企业陷入求生存的尴尬境地。


作为国内盐业首家进行混合所有制改革并成功落地的国资国企,江盐集团高层深知品牌建设的重要性。在严峻形势下,江盐一方面推动结构转型、提质增效、构建内部团队等;另一方面积极实施品牌战略以应对盐改。


而面对食用盐行业这样一块大却有难度的市场蛋糕,江盐集团该以何种姿态出现,实现品牌升级的突破?又该如何在消费者心中塑造独特的理念和品牌形象?是因何在江盐品牌项目中着重探讨的课题。


破茧重生 江盐品牌升级路


因何对江盐集团做了个整体的诊断,发现江盐旗下食用盐子品牌多而杂,产品线重叠混乱,生产企业与流通企业有产销矛盾等现状。


针对以上情况,我们提出的解决策略是:统一形象、划好边界、排好队形、小步快跑。


我们首先挖掘江盐集团的品牌基因,分析消费者需求与竞争关系,得出江盐的品牌定位。


△  品牌定位


△  品牌口号


江盐认真负责,从源头到餐桌,严把生产、包装、储运、销售、服务五道关,从这一品牌核心出发,我们完成了江盐集团品牌标识的设计。



接着我们确立下母子式的品牌结构,以江盐集团母品牌作为背书,主推旗下三个有故事基因的子品牌,完成三大子品牌的全新包装构建及设计。