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因何策划案例 | “三无”包装的艺术之旅

发布时间:2022-07-21    信息来源:管理员      浏览次数:38

消费是刺激增长的第一动力。尼尔森《2019中国消费市场十大趋势》调查发现,64%的消费者会根据包装决定是否尝试新品,新包装刺激的消费,所产生的投资回报率是广告投入的50倍。


在竞争激烈的快消品行业,外包装向来是各个品牌吸引消费者的“必争之地”,把目光聚焦到一个个热门产品上,我们发现,无论是包装造型、整体风格、构图、材质,还是配色、文案、字体等众多细节,包装设计越来越精致、细腻,富有冲击力。


在悦己经济、国潮经济、颜值经济、体验经济等一系列趋势浪潮上,包装设计需要考虑到哪些要素,才有机会让众多消费者趋之若鹜?


“三无包装”=一个优秀的包装设计
一个优秀的包装设计是实用美术、工程技术、市场学、消费经济学、消费心理学等综合要素叠加的成果。它有三大特点:一、包装是无声的保护者,在包装的保护下,产品在运输、搬运、存储、上架、饮用过程中不易坏;二、包装是无声的销售员,在货架上,包装即媒体,色彩、信息、包装形态等组合构成了产品的独特竞争力,根据不同的渠道做出适配的设计,推动消费者决策;三、包装是无声的服务者,包装是不是容易便于运输、堆叠、摆放,在饮用时是不是便于开启、使用乃至丢弃回收,优秀的包装服务了整个链条的每一环节。


当然在一些成熟产品线上,我们的着力点多在第二点上。为了让包装自带销售力,前期的用户需求、痛点、渴望的挖掘,中期用户的选择、决策、购买的行为与习惯,后期的使用、推荐、复购的综合考量,都是包装策略的考虑要素。



带着完整的策略思考,也与客户共同创造出一系列优秀的案例。


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